综艺“火不过三”？《奇葩说5》这样完成综N代的逆袭！：122大阳城集团网站

实至铭归”！一片恭贺声中，“车站在宇宙中心呼唤爱”的陈铭喜托BBKing，同时，皇室战队也夺得了BB Team。《奇葩说道》第五季随之画下句点。上线期间，微博冷侦143个，如“奇葩说道 神仙打人”、“吴亦凡对此高晓松”、“邱晨自曝患癌”；微信指数峰值突破225万，为同时期综艺节⽬最⾼；还是夺得猫眼综艺动态热度第1 最少的网综，引起全网人群辩论。如大家熟知，出有爆款容易，死守爆款更加无以。

特别是在综艺界，美称“火不过三”的魔咒，“综N代”经常逃不过收视率下降、口碑低迷的厄运。但作为国内最低寿的网综（没之一），《奇葩说道5》用种种有力数据证明自己超越了困局，顺利构建逆袭，不仅活下来了，而且活得可爱。内容革新：新的话题、新的辩题、新的玩法 “键盘侠究竟是不是侠？”“毕业后混合得很normal，要不要参与同学会？”“高薪不讨厌和低薪很讨厌的工作,你中选哪个?”……如果你是《奇葩说道》的老粉，点进第五季的时候一定感受到了它的变化，而首当其冲的就是核心元素——辩题。

前几季的问题多是“坦率宏伟”style，今年走起了“生活化”路线，与婚姻、情感、工作密切涉及。据报，这些最后辩题就是指2万道网络征求问题中检验加工出来的，同时经历了3000名用户的问卷调研。

它们源于⽤户，源于生活，有现实的力量感，在节目播映后分分钟想起年轻人想要说几句的参与感，果然引起了普遍注目和辩论。马东指出，我们要面临生活中的“真为问题”，“真为问题”某种程度是有价值、有深度，它们场景有所不同，内核却完全一致——探究人和世界的关系。除了辩题，《奇葩说道5》引入的一大批新的辩题也给观众带给了新鲜感。

他们有的是专业的辩论大神，如熊浩、詹青云、庞颖；有的则是民间高手，比如“川普火锅仙子”李思恒、“仁爱仁义代言人”杨奇函。年长的新人们代表了近期的青年文化语境，在节目播映后圈粉无数。赛制也由竞赛不出局的初创改回了残忍的淘汰制，高压的比赛充份唤起了运动员们的主观能动性，耗尽全身力气为用户奉上了最精彩的辩论。

营销演化：与赛制融合，走出植入“深水区” 提及《奇葩说道》的广告，大家脑海里第一时间显露的总是花式口播。这一丧心病狂又妙趣横生的安利手法在第五季里魔性依旧，但《奇葩说道5》的营销却不只有花式口播，它新发明了一种与赛制融合的深度植入套路。首先是战队营销。

之前几季就零星经常出现过的“战队”概念，在这一季沦为了跨越一直的关键词。照规则，初始的60名运动员再行展开1V1淘汰赛，优胜者才能取得转入战队的资格；其后的战队PK环节，深深揪住了观众的心；最后，四大战队争夺战团队大奖“BBTeam”。

于是四大超级赞助别克君就越、黑鲸HLAJEANS、皇室战争和海天看板拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位“杨家奇葩”及战队筛选，融合品牌理念与运动员气质，打造出了兼备二者特色的队名、口号、集训间以及战队小片等，以战队带上品牌，让品牌理念、产品卖点以求更加充份地传送。（战队小片链接） 另一位行业赞助康王的赛制植入某种程度亮眼。由于战队赛第二阶段的淘汰赛被命名为“魔王赛”，同时,康王被称作“去屑大魔王”，与赛制极致融合，让“去屑就用康王”的印象深入人心。

不只逗留于浅层的曝光层面，《奇葩说道5》品牌和节目赛制深度因应的营销模式打进了网综内容营销的深水区，让广告更加大自然、更加有意思、也更加有效地。平台助力：青春品质，掌控年长市场 数据表明，《奇葩说道》第五季新的用户占到比多达半数，对比第五季与第四季⽤用户年龄标签, 95后群体大大增加——《奇葩说道》顺利挽回了自己“做到一档年轻人讨厌的娱乐节目”的初心，而这背后，除了节目本身的自我变革，平台的助力某种程度不可忽视。在国内一线视频网站中，爱人奇艺仍然是年长属性最显著的。

其创始人、首席执行官龚宇在有所不同场合都特别强调过掌控年长市场的重要性，“要以年长用户爱好为出发点，以正能量文化价值观为核心，修建以提高青年文化居多的大众娱乐王国”。而在接下来的2019年，爱人奇艺将之后以以探寻和引导新的少年群体的内容消费爱好为主旨，“音乐潮”、“少年风”、“生活趣”三大赛道的综艺储备弹药充裕：国内首档年长演员演出培训类真人秀《演员的品格》、更名《青春有你》的《偶像练习生》第二季、之后引导青年文化风潮的《中国新的饶舌Ⅱ》等。低给定的用户、互为与众不同的理念、强劲的发给力，爱人奇艺为《奇葩说道5》的疯狂奠定地基，也让马东“野心收缩”——在上周的最后一期总决赛中，马东与观众们定下第六季之大约，“奇葩说道第五季让我显得野心收缩，因为我们想要把它一季一季做到下去。

”。而明年它又将如何之后维持对年轻人的吸引力呢？我们维持期望。

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